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营销数据是新的石油 经过大卫·劳伦斯在

他们很早就知道这一点。小公司可能知道这一点,但许多公司很难将数据及其管理视为成本中心以外的任何东西。对于某些人来说,它甚至不被视为未开发的资源。正如石油永远改变了全球经济一样,数据已成为影响我们所有人的许多决策的能源。当谈到目标设定营销时,它越来越成为我们老板和股东保持资金可靠流动的动力。下一件大事?不,它已经来了。在推动和影响决策方面,数据已经改变了世界。几乎在每个行业,数据都有助于做出更好的决策和更智能的预测流程。说到营销和影响力,请考虑年的剑桥分析丑闻,其中数据科学家使用多达个人资料,以影响选举结果。大多数愤怒的人都是非营销人员。

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员都对这种愤怒耸了耸肩。这正是Facebook 的初衷。虽然通常是为了广告商的利益,而被Facebook控制以获取自身利润。营销数据无处不在。考虑一下谷歌和Facebook 的自动化、电子商务的预测工具、所有类型的对比测试、聊天伯 电话号码列表  器人、重定向活动、数据驱动的内容和趋势预测等等。成为您自己的“数据精炼厂” 就像石油一样,未经提炼的数据是无用的。对于大多数企业来说,这正是他们正在处理的问题。那么,常规业务如何将粗糙的东西变成好东西呢?清理数据:提高洞察力和制定更有利可图的决策始于有效的数据管理。

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确性和最新程度如何?有人拥有清洁和维护这一宝贵资源的权利吗?共享您的数据:各种规模的企业都倾向于分解为孤岛。在有效利用数据时,这是一个大问题。您的数据是否有单一的事实来源,可供所有人访问和维护?分析:利用 大胆的数据 人群的行为方式来深入了解如何提高当前和未来的营销效果。我们谈论的也不只是像Google Analytics 这样的平台。几乎您插入的每个平台都会提供分析功能,如果使用正确,将为您的数据创造价值。实验:您不需要“大数据”大小的数据集来通过比较两个或多个选项的结果来做出有效的决策。细分:平均值很糟糕。特别是在大数据集上。

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